Технічне завдання для флориста: чому більшість брифів не працюють

Більшість компаній, які замовляють флористику вперше або нерегулярно, недооцінюють роль технічного завдання. Здається — що тут складного? Написав «натуральний стиль, бюджет такий-то, дата така-то» — і все. Але саме в цьому і є проблема.

Кейс перший. Фармацевтична компанія, Київ, квітень 2025 року.

Корпоративний захід на 200 осіб. Відповідальна особа надіслала флористу один рядок: «Потрібні букети для столів у природному стилі, бюджет — X гривень на стіл». Флорист виконав роботу технічно правильно. Але замовник очікував світлі пастельні відтінки, а отримав темно-зелені та бордові композиції — теж натуральний стиль, але зовсім інший його варіант. Претензій формально не було, але задоволення теж.

Що не треба робити: писати бриф без кольорової палітри. Натуральний стиль — широкий діапазон: від білого та пудрового до охри та глибокого зеленого. Без кольору флорист обирає сам.

Кейс другий. Видавництво, Дніпро, лютий 2025 року.

Компанія замовила букети для фотосесії нової книжкової колекції. У брифі було три референси — всі з Pinterest, всі гарні, але всі різні за стилем. Один — мінімалістичний, другий — рясний польовий, третій — із сухоцвітами. Флорист зробив те, що зрозумів: щось середнє між усіма трьома. Результат не підійшов для жодної з концепцій. Фотосесію довелося переносити.

Що не треба робити: давати суперечливі референси без пояснення, що саме в них подобається. Якщо ви показуєте три різних фото, напишіть: «тут мені подобається фактура», «тут — кольори», «тут — спосіб складання».

Кейс третій. Юридична фірма, Львів, березень 2025 року.

Замовлення подарункових букетів для партнерів. Бриф містив усе: колір, бюджет, кількість. Але не містив одного — висоти букета та формату пакування. Флорист зробив високі, відкриті букети. Їх планували вручати в ліфті та довозити в легковому авто. Половина букетів пошкодилася ще до вручення.

Що не треба робити: забувати про логістику. Якщо букет кудись везуть або несуть — це частина ТЗ.

Хороший бриф для флориста займає не більше 15 хвилин на складання, але економить години на виправлення. Конкретний колір, два-три референси з поясненням, формат і спосіб транспортування — це мінімум, без якого будь-яке замовлення перетворюється на лотерею. Натуральний стиль особливо вимогливий до деталей, бо допускає широку варіативність навіть у межах одного напряму.